一、行业寒冬下，为何金山软件能交出百亿成绩单？
2024年，当全球科技行业面临经济下行压力时，金山软件却以103.18亿元营收、221%的净利润增速逆势突围。这一成绩不仅刷新了公司成立37年来的纪录，更在资本市场引发热议：为何这家老牌软件企业能在游戏版号收缩、办公软件竞争白热化的背景下，实现营收与利润的双重突破？
答案藏在金山软件“经典IP+技术创新+生态协同”的三重护城河中。从运营15年仍贡献核心收入的《剑网3》，到搭载AI功能的WPS 365，再到与小米生态的深度绑定，金山用实际案例证明，传统软件企业也能在新时代找到增长密码。
二、15年经典游戏如何持续造血？
游戏业务是金山软件2024年增长的核心引擎。财报显示，《剑网3》及其衍生作品贡献了游戏板块超70%的营收，其中《剑网3》手游公测首月即吸引1146万月活用户，15周年庆5天销售额突破2亿元。
这款2009年上线的武侠端游，通过三大策略保持生命力：
1. 技术迭代：从2017年的重制版到2024年的全平台数据互通，实现“端手互通”技术突破，让玩家资产跨设备继承。
2. 内容破圈：与《秦时明月》《仙剑奇侠传》等IP联动，推出非遗灯会、央视舞台剧等文化衍生品，将用户群体从游戏玩家扩展至泛文化圈层。
3. 品类创新：二次元射击游戏《尘白禁区》上线半年即跻身iOS畅销榜前200名，单月流水预估达2亿元，成功开辟新赛道。
三、办公软件如何靠AI突围红海竞争？
当微软、谷歌在AI办公领域高举高打时，金山WPS却以“AI普惠”策略实现差异化竞争。2024年，WPS个人订阅收入同比增长23%，其中AI功能推动付费转化率提升40%。
典型案例包括：
小米生态协同：为小米14系列定制WPS AI版，实现文档智能排版、语音指令编辑等功能，预装量突破千万台。
政企云服务升级：WPS 365覆盖80%央企客户，某省级项目通过AI公文助手将审批效率提升3倍。
海外市场突破：与猎豹移动合作推出WPS海外版，借助亚马逊云服务支撑高并发访问，东南亚用户增长达180%。
四、雷军系资源如何构建生态壁垒？
金山软件财报逆势上扬彰显强劲增长韧性的另一关键，在于与小米、金山云的深度协同。2024年，小米为金山带来三大增量：
1. 硬件入口：海外小米设备预装WPS Office安卓版，触达1.2亿新增用户。
2. 算力支持：金山云与小米签订3年94.8亿元框架协议，为智能汽车、物联网设备提供云计算服务。
3. 广告分成：通过WPS海外版为小米推送定制广告，双方共享超5亿元收益。
这种“软件+硬件+云”的生态模式，使得金山软件在B端和C端市场形成闭环。例如《剑网3》云游戏依托金山云算力，将客户端体积压缩80%，降低用户硬件门槛。
给企业的三条逆势增长建议
1. 技术投入需聚焦用户刚需：如金山将AI功能与文档基础体验结合，而非盲目追求大模型参数。
2. 生态合作要创造双向价值：借鉴小米与金山的广告分成模式，避免“流量换补贴”的单向输血。
3. IP运营需打破场景边界：学习《剑网3》从游戏延伸到文旅、影视的“破圈”路径，挖掘用户全生命周期价值。
金山软件财报逆势上扬彰显强劲增长韧性的背后，是37年技术积累与新时代战略的共振。当传统企业抱怨“增长难”时，这家老牌巨头的答卷证明：在寒冬中起舞，需要的不仅是勇气，更是对用户需求的深刻洞察与生态资源的精准整合。
